周りに気遣う好感度メンズスーツ登場 機能性商品販促のポイント
16.11.09 | TOP
三次喫煙という言葉はご存知だろうか？自分自身が喫煙をしていなくても、周りの誰かが喫煙していて自身の衣類に付着してしまうことを三次喫煙と言う。
画像引用元：はるやま
はるやま商事株式会社は、11月より三次喫煙の対策ができるツーツやシャツネクタイを随時発売することを発表。
臭いや汚れが気になるけれど、頻繁にお洗濯やクリーニングが難しいなと感じている人が多いスーツ商品。その問題の解消に一役買いそうなこの商品だが、販促のターゲットをどのように捉えるかは注意したいところ。売上げに左右するからだ。
周囲の健康に気を使う機能性商品で好感度男子に
三次喫煙対策スーツでは、人体に有害とされる物質のアセトアルデヒドやピリジンを役70%軽減するとしており、服に付着したウイルスや細菌を不活性化さえるという。また、抗菌•消臭にも高い効果を発揮し２時間後の消臭率は97%とのこと。
女性が敬遠したくなる３つの要素と女性の購買関与
タバコの煙、ウイルス付着, 抗菌•消臭機能性商品、どれも女性が敬遠したくなる要素を取入れた新商品。独身男性でも、既婚男性にも訴求できる商品だ。
購買は、男性本人だけでなく、「このスーツにしたら？」という奥様の意見も取入れた購買行動も考えられそう。また、飲み会や飲み会の次の日、オフィスや彼女とのデートでは、好感度男子でいたいもの。
スーツを購入する際の購買決定に関与する人は、何も着用する本人だけではない。購買行動に関わる人は誰なのか、何に訴求したいのかを検討して、販促戦略を考えることは重要だ。
