ヘアケア市場各社開発が集中 消費者の心を掴む販売戦略キーワード
16.10.05 | TOP
ヘアケア市場はエイジングケアと自然派ヘルスヘアケアに開発が集中
画像引用元：矢野総研
人口の高齢化による薄毛人口の増加、白髪対策、ハリ•コシ、パサつきなどの年齢を感じさせる髪質の改善、髪質ケアに対する女性消費者の関心の高まりを背景に今後も堅調に推移。ヘアケア市場調査結果によると2016年の市場規模は前年度比100.7%の4,413億円との予測。
現在、ヘアケア剤市場は、団塊ジュニアの女性をターゲットにしたアンチエイジングケアに訴求したもの、地肌、スカルプケアなどの頭皮ケアに訴求したブランドが増加。また、消費者の自然派志向に応える自然派•オーガニックに訴求した商品開発の強化が目立ち、今後もその傾向は続くとしている。（矢野総研調べ）
画像引用元：矢野総研
女性たちの会話に差別化ポイントが見えてくる
見た目の変化にすぐに対応できるエイジングケア向けのもの、肌や髪に良いものを日々使用しながら髪を健康に改善•維持するヘルスヘアケアに訴求した商品が、今後も市場に多く登場することが予想される。
肌や髪に優しい成分で、髪を美しく保ちたいという女性の関心の高さに応える商品の登場は、世代を問わず嬉しい提案。女性たちが時折、女性同士や美容師さんとの会話で話題になる「シャンプー難民」。この言葉をキーワードに消費者の心を掴む販売戦略のヒントを見つけてみよう。
