ルルルン（以下、同じ）

‘毎日マスク‘という商品コンセプトの訴求が幅広い層に受けいれられた「ルルルン」

多くの女性が一度は目にしたことがある、もしくは使用した経験がある「ルルルン」商品。
現在は、上記のレギュラーケアラインに加え、エイジングケア、スペシャルケア、ご当地ケアといったブランド展開をしている。そんな「ルルルン」に、新たなブランドが加わる。「ルルルンプラス」THE POWER MASK. （11月１日発売）。

女性消費者がフェイスマスクを使うコトの意味を理解する

女性たちがフェイスマスクを使用する目的は、潤い保湿だったり、アンチエイジングだったり、美白だったり、いろいろ。でも、実はそれだけではない。フェイスマスクをしながら、リラックス効果も求めているのだ。これだけ聞くと、じゃあアロマの香りのラインを機能に追加すれば良いのか、と判断しがち。そうではない。どんなリラックスを求めるのかは、女性のその日の気分によって変わるのだ。心を落ち着かせたい気分の時もあれば、リフレッシュしたい気分の時もある。そんな気分の時、どういう働きかけであれば、女性消費者はその商品を使ってみたいと思うだろうか、という点について掘り下げて考えてみよう。
機能にしても、日頃は保湿系のマスクを使っていても、例えば、今日は日に良く浴びたから、スペシャルケアを入れてみようか….とかいったことも起こるのだ。

ルルルンプラスは、フェイスマスクの機能性を訴求するという視点から一歩リードし、女性たちが気分に合わせてフェイスマスクが選べる楽しさ、使用している間の心地良さ、使用した後の余韻、といった女性の気持ちに寄り添うことを訴求した商品展開。商品のメッセージ性だけでなく、パッケージデザインもかわいい。プレゼント用に購入する女性消費者層も考えられる。普段はレギュラーラインのルルルンマスクを使い、ご褒美にはルルルンプラスを使うといった女性購買層も考えられる。
「ルルルン」はブランド全体で、2016 年の売上高目標を125億円としている。

ルルルンプラスTHE POWER MASK. の商品展開はこちら。
•気分で選べるアロマケアマスク

•お肌の状態に合わせて選べるアロマケアマスク