ロレアルから発売された透け感カラーとサラッとしたツヤで魅せる新次元リップ・オイルティント「ユイルカレス」。話題性を呼ぶ「ユイルカレス」のネット購買を促進する仕掛けをみてみよう。

画像引用元:ロレアル

好奇心をくすぐる女子の知りたい！に応える

リップオイルティント「ユイルカレス」は８色の色揃え。結構「えっ！？」という色合いも。グロスには無い新しい使用感の提案と色揃えが女子の目に留まりやすく、話題性を秘めているけれど、付けた際の発色が何より気になるところ。
水色ってどんな発色になるの？黄色ってどんな発色になるの？
女子の好奇心をくすぐる色のラインナップだけれど…実際の仕上がり感が知りたい！ と思う女子は多数派。
購買を促進するには、女子の好奇心をくすぐる気持ちに応える仕掛けが必要だ。

ネット購入を迷う女子の購買関心度を上げる仕組み

各色の仕上がり感が見れる！迷う乙女心をアシスト

ロレアルユイルカレスのサイト上では、リップのところにマウスを持っていくと、そのリップを付けた仕上がり感が参考として見れるような仕掛けが。
もちろん実際に付けるのとは違うけれど、仕上がり感がイメージできるだけでも関心度は上がる。画像の色はブルー809色のチョイス。付けた仕上がり感はブルーではなく、落ち着いたベージュ系の発色だということがイメージできる。ちょっとしたことにように思うけれど、このようなwebコンテンツのコミュニケーション活動は購買女子の安心感につながるもの。

画像引用元:ロレアル

お手軽リップカラー診断で自分探しをアシスト

自分の好みの色もあるけど、本当はどんな色が似合うのかを知りたいのも女子のホンネ。
「え〜こんな色が似合うの！？」「あっ、やっぱりこの色なんだ！」「髪の色とかによっても変わるのか…」などなど。手軽にできるリップカラー診断は、女子の楽しみ。

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貴社のwebコンテンツのコミュニケーション活動と購買層とのマッチングは、いかがだろうか？

時間を作って定期的に見直してみることも検討してみよう。