画像引用元：シュタイフ

ドイツの老舗企業テディベアショップシュタイフから、日本市場向けにテディベアハロウィンが誕生。世界で最初にテディベアを誕生させた歴史ある企業だ。

今やヴァレンタイン市場を超え1200億円規模となったハロウィン市場。その市場を支えているのは女性消費者。欧米の文化が日本で独自に発展した成功ケースと見るみかたが多いハロウィン市場。

イベントで盛り上がる商品企画以外にも女性消費者向けにハロウィン商品は広がりを見せている。ハロウィングッズが身の回りにあることでハロウィン当日だけでなく、日常の中でハロウィン気分が味わえ、なんだか楽しい気分になったりする女性特有の意味的価値にフォーカスした商品展開も女性消費者の心を掴むということを覚えておこう。

ハロウィンは楽しむコトの機会提供 女性消費者にフォーカス

ハロウィンを祝うことにどのように思いますか？という問いに対して、ハロウィン本来の意識が失われてイベント化していると思うという声がありつつも、楽しむイベントが増えて良いという声が多し。そして男女比では、男性よりも女性の方が、圧倒的にハロウィン市場に関心が高い傾向にある。

画像引用元：ダイヤモンドオンライン

ハロウィン市場の成長理由

ハロウィン市場が成長した理由について、日本記念日協会は以下のような見解を出している。

１. 非日常を体験できる自由なイベントを人々は求めていた。
２. 誰もがイベントに参加できる雰囲気とお手軽感。
３. 2011年東日本大震災以降、家族や地域の結びつきの大切さを考える人の増加。みんなで何かを楽しみたいという人が増加。
４. SNSの存在。日本のハロウィンが外国へも拡散。
５. 参入障壁の低さが、企業の参入を促進。（メニュー、パッケージなど）
６. 地域商店街•百貨店•小売店が仕掛けられる目玉のイベントとして最適。
７. メデイア掲載。